Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO) umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, Online-Inhalte in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (Search Engine Results Pages – SERP) möglichst weit oben erscheinen zu lassen. Durch SEO sollen Inhalte also in den sogenannten organischen (= unbezahlten) Suchergebnissen möglichst gut abschneiden.

Zur SEO gehören inhaltliche und technische Aspekte: Inhaltlich geht es darum, mit SEO einen echten Kundenfokus einzunehmen und mit Inhalten die Fragen möglicher Kunden zu beantworten. Dazu dient vor allem eine sogenannte Keyword-Recherche, also die Analyse, wonach Menschen tatsächlich in Bezug auf ein Problem suchen. Technische Aspekte von SEO beziehen sich vor allem auf eine Lesbarkeit durch die Bots der Suchmaschinen sowie eine optimale User Experience (UX).

Wie viel Sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Online-Inhalte ausgeben müssen, um stetig neue Kunden zu erreichen, hängt von zahlreichen Faktoren ab. Da ist zum einen der Wettbewerb in Ihrem Geschäftsbereich. Wenn Sie Produkte oder Services in einer Nische anbieten, ist es eher leicht, sehr gute Positionierungen in den Suchergebnisseiten (Search Engine Results Pages – SERP) zu erzielen. Wenn Sie jedoch in einem Marktsegment tätig sind, in welchem viele (große) Mitbewerber online Inhalte optimieren, geht das schnell ins Geld. Zum anderen sind da  Faktoren wie die Bekanntheit Ihrer Marke, das Alter und bisherige Rankings Ihrer Domain, vorhandene Online-Inhalte, Profile in sozialen Netzwerken usw.

Je besser also Ihre Ausgangsposition ist, desto günstiger wird SEO für Sie werden. Es sollte Ihnen allerdings klar sein, dass Sie zumindest einige Arbeitszeit – und das vor allem dauerhaft – investieren müssen, um zu geschäftsrelevanten Suchen in den ersten Plätzen der SERPs zu landen. Denn ohne aktuelle und überzeugende Inhalte geht in der SEO gar nichts.

Genaugenommen gibt es keine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Denn eine Strategie basiert immer auf eigenständigen Entscheidungen des Unternehmens. SEO ist aber eine Anpassung an die Vorgaben anderer, vor allem an die Vorgaben von Google. SEO ist also eher ein taktisches Element, um Ziele einer Kommunikationsstrategie zu erreichen. Suchmaschinenoptimierung dient also – wie es der Name schon sagt – der Optimierung von Inhalten für die Positionierung und Darstellung in Suchergebnisseiten (Search Engine Results Pages – SERPs). Die Inhalte müssen aber vor allem Menschen überzeugen. Die Suchmaschine ist nur der Weg dorthin.