Lokale Suchmaschinenoptimierung

Local SEO und (normale) SEO bedeuten beide die Optimierung von Inhalten für die Positionierung und Darstellung in den Suchmaschinenergebnisseiten (Search Engine Results Pages – SERPs).

Die Optimierung für lokale Suchergebnisse – Local SEO – folgt jedoch etwas anderen Kriterien. Lokale Suchmaschinenoptimierung steht immer im Zusammenhang mit einer Region bzw. einem Ort. Google und andere Suchmaschinen zeigen einem etwa bei der Suche nach „indisches Restaurant“ in München andere Egebnisse als in Berlin. Denn wer gerade in Berlin ist, wird wohl kaum in ein Restaurant in München gehen wollen. Und wenn doch, würde er die Suche als „indisches Restaurant München“ spezifizieren.

Bei Local SEO gibt es deswegen in der Regel weniger Mitbewerber, so dass eine gute Position in den Suchergebnissen leichter zu erzielen ist. Zugleich gibt es auch weniger Suchanfragen, weil nur die Suchen in Kombination mit einem Ortsnamen oder auf einem (Mobil-)Gerät in der geografischen Nähe des Ortes (ermittelt über die IP-Adresse bzw. den Standort) zählen.

Wie viel eine Optimierung Ihrer Online-Präsenz für die lokale Suche kostet, hängt von mehreren Faktoren ab. Am wichtigsten ist die Zahl der (online stark vertretenen) Mitbewerber. Wenn Sie das einzige indische Restaurant in Ihrem Ort bzw. Ihrer Umgebung betreiben und ansonsten auch nur einen Italiener gibt, müssen Sie nicht so viel in Local SEO investieren, um ganz oben mitzuspielen. Wenn Sie aber einer von zehn oder mehr Friseuren in einer Stadt sind, wird die lokale Suchmaschinenoptimierung schon aufwändiger und damit teurer.

Viele lokale Geschäfte verfügen nicht über eine eigene Website. Das ist für eine gute Online-Präsenz vor Ort auch nicht zwingend notwendig – wenngleich vorteilhaft. Für Ihre Local SEO ist es vor allem wichtig, dass Ihre Profile in Google Maps (aka Google MyBusiness) sowie in Bewertungs- und Vergleichsportalen gut gepflegt sind.